מה זה Referral Traffic ולמה מייחסים לו חשיבות רבה? תנועה מהפניות (Referral Traffic) היא אחת התנועות הנמדדות ביותר בדוחות אנליטיים. מדובר בביקורים שמקורם באתרים חיצוניים – בין אם זה בלוגים, כתבות בעיתונות הדיגיטלית, אינדקסים, רשתות חברתיות, שיתופי פעולה ועוד. עבור מותגים צעירים או עסקים בהקמה, מדובר לעיתים באות חיים ראשוני, איתות לכך שמישהו שם בחוץ

בעולם הפרסום, שבו מותגים מתחרים על תשומת הלב של הצרכן במרחב תחרותי יותר מאי פעם, יש נטייה להאמין שחדשנות מתמדת היא המפתח להצלחה. מותגים רבים בוחרים לשנות את המסרים, העיצובים, ואפילו את האסטרטגיה הקריאטיבית שלהם בתדירות גבוהה. כל זאת במטרה “לרענן” את הקהל ולמשוך תשומת לב מחודשת. אך מחקרים עדכניים מצביעים על כך שהכוח האמיתי