הפורמטים החדשים של מטא לפרסום מותג: מה זה אומר למפרסמים בישראל

למה מותגים צריכים יותר מקמפיין המרות

רוב התקציבים במטא מנוהלים היום כמו מכונה. מגדירים מטרה, נותנים לאלגוריתם לעבוד ומודדים לידים או רכישות.

השיטה הזאת מצוינת לקמפיינים של המרות, אבל היא מתקשה כשהמטרה היא שהקהל יזכור את המותג ברגע מסוים: בהשקת מוצר, בפתיחת מבצע לקראת בלאק פריידיי או בערב שבו כולם צופים באותו משחק. ברגעים כאלה המפרסם לא רוצה להיות תלוי בתחרות במכרז באותה שעה. הוא רוצה לדעת מראש שהמודעה תגיע לקהל.

ב־15 באוקטובר 2026, בכנס Brand Building Summit, הציגה מטא ארבעה כלים שנועדו לתת מענה לצורך הזה. לפי הדיווח ב־Search Engine Land מאותו יום, הכלים מיועדים לעזור למותגים להגיע לקהלים גדולים ברגעים משמעותיים, להבטיח לעצמם מיקומים בולטים ולמדוד את ההשפעה על המותג טוב יותר.

במאמר נסביר מה כל כלי עושה, למי הוא מתאים, איך לקרוא את הנתונים שמטא פרסמה ומה אפשר ליישם כבר עכשיו.

ארבעת העדכונים במבט אחד

• Ads Super Burst01

  הזמנה מראש של חלון חשיפה מרוכז של 3 עד 24 שעות.

  נפתח בשלבים
• First Impression Ads02

  המודעה הראשונה שהמשתמש רואה בפיד של פייסבוק.

  ניסוי בארה"ב בלבד
• Reels Trending Ads03

  מודעה שמופיעה מיד אחרי סרטוני רילס פופולריים.

  זמין והורחב
• Aggregated View Time04

  מדידת זמן הצפייה המצטבר במותג לאורך שבוע.

  ניסוי מוקדם

מיקומים וזמנים מובטחים: Ads Super Burst ו־First Impression Ads

איך עובד Ads Super Burst

Ads Super Burst מאפשר למותג להזמין מראש חלון של 3 עד 24 שעות ולקבל בו חשיפה רחבה מאוד. מטא משווה את ההיקף לחשיפה בטלוויזיה.

ההבדל המהותי מקמפיין רגיל הוא אופן הקנייה. רוב הקמפיינים במטא נקנים במכרז: המחיר משתנה מרגע לרגע, והחשיפה תלויה במספר המפרסמים שמתחרים על אותו קהל. ב־Super Burst המפרסם מתכנן את הקמפיין מראש בכלי התכנון של מטא, Reach Planner, מקבל הערכה של היקף החשיפה ושל המחיר, והחשיפה מובטחת בהתאם להערכה.

לפי PPC Land, המוצר נשען על מנגנון הקנייה המוזמנת שמטא מפעילה כבר שנים. המנגנון הזה דורש קהל של 200 אלף איש לפחות ומיועד רק לקמפיינים שמטרתם מודעות או מעורבות. כלומר, Super Burst לא נועד להחליף קמפיין לידים. הוא כלי לרגעים שבהם החשיפה עצמה היא המטרה.

בלעדיות קטגוריה

התוספת שתעניין במיוחד מותגים גדולים היא אפשרות לבלעדיות בקטגוריה. כשהיא פעילה, אף מפרסם אחר מאותה קטגוריה לא יכול להזמין את אותו חלון זמן. זה מושג מוכר מעולם החסויות בטלוויזיה, ונדיר מאוד בפרסום ברשתות החברתיות. רשת אופנה שמשיקה קולקציה ביום חמישי בערב, למשל, תוכל לוודא שמתחרה ישיר לא ישתלט על אותן שעות.

המודעה הראשונה בפיד

First Impression Ads הולך צעד נוסף באותו כיוון: מותג אחד מקבל את המודעה הראשונה שמשתמש רואה כשהוא פותח את הפיד בפייסבוק. מטא מציינת שמפרסמים ביקשו את המיקום הזה כבר שנים. בשלב זה מדובר בניסוי מוקדם בארה”ב, עם מותג אחד ביום, ומטא לא פרסמה תוצאות ולא פירטה איך נבחר המותג או איך מתומחר המיקום.

גם אם הכלי לא יגיע לישראל בקרוב, הוא מלמד משהו על האסטרטגיה של מטא. החברה, שבנתה את רוב העסק שלה על מכרז אוטומטי, מתחילה למכור גם זמן ומיקום מובטחים. טיקטוק כבר מוכרת מוצר דומה, ומטא מצטרפת לתחרות על תקציבי מותג שהלכו עד היום לטלוויזיה וליוטיוב.

Reels Trending Ads: פרסום לצד התוכן שכולם צופים בו

Reels Trending Ads מציב את המודעה מיד אחרי סרטוני הרילס הנצפים והמדוברים ביותר בפייסבוק ובאינסטגרם. זה הוותיק מבין הכלים: לפי מטא, הגישה אליו נפתחה לכל המפרסמים כבר בשנה שעברה.

העדכון הנוכחי מוסיף 15 נושאים קבועים שהמפרסם יכול לבחור ביניהם, כולל קטגוריות חדשות של בית וגינה ושל תוכן בספרדית, ולצדם נושאים עונתיים סביב חגים ופתיחת עונות ספורט.

• 15 נושאים קבועים
• בית וגינה
• תוכן בספרדית
• חגים
• פתיחת עונות ספורט

עד סוף השנה צפויה להתווסף גם אפשרות להחריג קהלים מותאמים. זה שינוי מעשי חשוב: מותג יוכל, למשל, לא להציג את המודעה ללקוחות קיימים ולהשקיע את התקציב רק בקהל חדש.

ההקשר כאן ברור. לפי מטא, רילס מהווים יותר ממחצית הזמן שמשתמשים מבלים באינסטגרם, ונתוני חברת המחקר Sensor Tower שסוקרו ב־PPC Land מעמידים את השיעור על 51% ברבעון השני של 2026. מותג שבונה נוכחות באינסטגרם בלי סרטונים אנכיים שמותאמים לרילס מוותר על רוב הזמן של הקהל.

לפי מטא, קמפיינים שכללו את הפורמט הובילו לעלייה של יותר מ־5 נקודות בנכונות לפעולה ושל 5 נקודות במודעות הספונטנית למותג.

Aggregated View Time: מדידה חדשה לווידאו קצר

הכלי הרביעי הוא מדד ולא פורמט מודעה, ובטווח הארוך הוא אולי החשוב מכולם. במשך שנים, צפייה ארוכה בסרטון נחשבה סימן לכך שהמודעה עבדה, כי כך נמדדה הטלוויזיה.

מטא טוענת שווידאו קצר נצרך אחרת: אדם רואה מותג שתי שניות היום, שנייה מחר ועוד שתי שניות ביום חמישי. Aggregated View Time מסכם את הזמן שאדם מבלה עם המותג לאורך שבוע, ובעתיד אמור גם לאפשר למערכת לבצע אופטימיזציה לפיו.

לפי המחקר של מטא, חמש שניות של תשומת לב שהצטברו לאורך שבוע הניבו 32% יותר מכירות בחנויות פיזיות מאשר צפייה רצופה אחת של חמש שניות.

איך לקרוא את הנתונים של מטא

כל נתוני האפקטיביות בהכרזה מגיעים ממטא עצמה. לפי PPC Land, המחקרים שעליהם הם מבוססים לא פורסמו, כך שאי אפשר לבדוק את המדגם או את שיטת המדידה. זה לא אומר שהנתונים שגויים, אבל כדאי לקרוא אותם עם ארבע שאלות בראש.

כל הנתונים בטבלה הם של מטא, כפי שפורסמו ב־15 באוקטובר 2026.

1. האם מדובר בנקודות או באחוזים?עלייה של 0.6 נקודות פירושה, למשל, מעבר מ־30% כוונת קנייה ל־30.6%. זה שיפור מדיד, אבל צנוע.
2. באיזה שוק נאסף הנתון?החשיפה של 34 מיליון איש נמדדה בארה"ב. בישראל ההיקף יהיה קטן בהתאם לגודל השוק, וחשוב לתמחר לפי זה.
3. מול מה נעשתה ההשוואה?בנתון על Reels Trending Ads, ההשוואה היא בין מי שנחשף לקמפיין כולו לבין מי שלא נחשף אליו בכלל. היא לא מבודדת את התרומה של המיקום ליד הרילס הפופולרי.
4. האם הנתון יציב?PPC Land מציין שמנהל במטא ציטט יומיים לפני ההכרזה נתון של 21% לאותה טענה על צפייה מצטברת, ולא 32%. הכיוון עקבי, הגודל לא.

מה אפשר לעשות כבר עכשיו

הכלים עצמם עוד לא זמינים במלואם, אבל הכיוון שהם מסמנים רלוונטי כבר היום.

• להפריד מותג מהמרות
• למפות את רגעי השנה
• קריאייטיב של שתי שניות
• למדוד השפעה על המותג

הצעד הראשון הוא להפריד בין יעדי מותג ליעדי המרה. קמפיין שמטרתו לבנות היכרות עם המותג צריך לרוץ בנפרד ולהימדד במדדים משלו, ולא בעלות לליד.

הצעד השני הוא למפות את הרגעים החשובים בשנה: השקות, מבצעים עונתיים ואירועים שהקהל שלכם צופה בהם. אלה בדיוק הרגעים שבהם קנייה מוזמנת, עם חשיפה ומחיר ידועים מראש, עשויה להצדיק תשלום גבוה יותר.

במקביל כדאי לבנות קריאייטיב שעובד בשתי שניות: מותג בפריים הראשון, מסר אחד ברור וגרסאות קצרות לרילס.

וכשהתקציב מאפשר זאת, כדאי להפעיל בדיקת השפעה על המותג (Brand Lift). זה סקר שמטא מריצה בקרב מי שנחשף לקמפיין ובקרב קבוצת ביקורת שלא נחשפה, ומודד את ההבדל בזכירות ובמודעות. הבדיקה הזאת נותנת תמונה אמינה יותר מספירת צפיות וקליקים.

איך זה מתחבר לעבודה שלנו ב־Web3D

לא כל תקציב צריך להימדד בעלות לליד.

ההכרזה של מטא משקפת שינוי שאנחנו רואים גם בקמפיינים שאנחנו מנהלים עבור לקוחות בישראל ובארה”ב. ב־Web3D אנחנו בונים אסטרטגיית פרסום ממומן שמפרידה בין שכבת המותג לשכבת ההמרות, ומתכננים מראש את הרגעים שבהם שווה להשקיע יותר. אנחנו מלווים גם את הקריאייטיב, כדי שיעבוד בצפייה קצרה ומפוזרת, ואת דפי הנחיתה שאליהם מגיעה התנועה.

בצד המדידה, אנחנו מחברים את נתוני הקמפיינים לדוחות ולדשבורדים, כולל ב־monday.com, כדי שההנהלה תראה את התמונה המלאה ולא רק מספר קליקים. כשכלים כמו Ads Super Burst יגיעו לשוק המקומי, ההכנה הזאת היא מה שיאפשר להחליט מהר אם הם שווים את המחיר.

מקורות

• Meta introduces new brand advertising formats across Facebook and InstagramSearch Engine Land · אנו אדגבולה · 15.10.2026
• Meta sells brands 3 to 24 hour ad windows that shut out category rivalsPPC Land · לואיס ריז'ו · 16.10.2026
• הודעת Meta for Business מכנס Brand Building Summit15.10.2026, דרך הסיקור לעיל